- "Es gibt einen hektischen Wettlauf um Lametta und Müll unter dem Deckmantel der 'Moderne'", sagte Loewy einmal. "Ich kann behaupten, das tägliche Leben des 20. Jahrhunderts schöner gemacht zu haben."
- Raymond Loewy war von Anfang an von Kunst angezogen
- Jeder möchte etwas von der Signatur "Loewy Look"
- Seine Entwürfe werden heute noch verwendet
"Es gibt einen hektischen Wettlauf um Lametta und Müll unter dem Deckmantel der 'Moderne'", sagte Loewy einmal. "Ich kann behaupten, das tägliche Leben des 20. Jahrhunderts schöner gemacht zu haben."
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Von Zigarettenschachteln bis Coca-Cola; Von Studebaker bis Skylab hat ein Mann all diese Dinge - und viele mehr - mit seinem charakteristischen Stil geprägt. In der Tat verdanken wir Raymond Loewy, dem vielleicht einflussreichsten Industriedesigner in der amerikanischen Geschichte, einen Großteil der hyperfuturistischen Mid-Century-Ästhetik Amerikas.
Als Loewy mit dem Aufbau seines Designimperiums begann, war der Begriff "Industriedesigner" noch nicht in das öffentliche Lexikon aufgenommen worden. Abgesehen von den kreativen Talenten entwickelte Loewy im Wesentlichen das Konzept des Personal Branding, das seitdem zu einem festen Bestandteil des modernen Marketings geworden ist. Er erlangte Superstar und war sogar der erste Designer in der Geschichte, der auf dem Cover des TIME-Magazins erschien.
Als Mann war Löwy der Inbegriff eines Franzosen; adrett, selbstbewusst und mit einer extravaganten Kante. Darüber hinaus war er bereit, alles zu tun, um seine Inspiration zu wecken - auch wenn dies bedeutete, Buntstifte und ausgeschnittenes Papier auf dem Boden des Oval Office von JFK zu verwenden, um Air Force One neu zu gestalten.
Raymond Loewy war von Anfang an von Kunst angezogen
raymondloewy_ / InstagramLoewy, der eine erfolgreiche Partnerschaft mit Studebaker hatte, schrieb über das neue Styling für "die Bevölkerung im Raketenalter von morgen".
Raymond Loewy wurde am 5. November 1893 in einem Pariser Vorort geboren. Er war Naturkünstler und studierte später Ingenieurwissenschaften an der Ecole de Lanneau, Frankreichs führender technologischer Universität.
Doch bevor er die Möglichkeit hatte, in die Belegschaft einzusteigen, wurde er von der französischen Armee zum Kampf im Ersten Weltkrieg eingezogen. Loewy stieg von Privat zu Kapitän auf und erhielt den Croix de Guerre (Militärkreuz), weil er sich in das Niemandsland wagte "um Kommunikationsleitungen zu reparieren.
Nach Kriegsende kehrte Loewy nach Frankreich zurück, fand aber die Stadt vom Krieg verwüstet und seine Eltern starben beide an der spanischen Grippepandemie von 1918. Loewy hatte kein Geld und konnte nirgendwo anders hingehen. Er beschloss, sich seinem Bruder anzuschließen, der in New York lebte.
Auf dem US-amerikanischen Schiff traf Loewy Sir Harry Armstrong, den britischen Konsul in New York, der Loewys Zeichnungen sofort liebte. Als er aus dem Boot stieg, ging Loewy mit 40 Dollar in bar und einem leuchtenden Empfehlungsschreiben von Armstrong auf die Straße. Er ging in kurzer Zeit von der Schaufensterdekoration zum Modeillustrator; Bekannt geworden für sein Art-Deco-Design und seine klaren Linien.
Loewy arbeitete fast ein Jahrzehnt als Illustrator, bevor er seine zeichnerischen Fähigkeiten mit seinem technischen Hintergrund kombinierte und begann, sich unter dem neuen Titel "Industriedesigner" zu promoten.
Jeder möchte etwas von der Signatur "Loewy Look"
Was Loewys Arbeit so begehrenswert machte, war ihre Intentionalität. Er bemühte sich, die ideale Form eines Objekts oder die Form zu finden, die seine Funktion am besten ausdrückte. Das Endergebnis war normalerweise etwas Leichtes und Schlankes.
Bekannt als "Cleanlining" oder "Streamlining", drückte dieser Look Amerikas Zukunftsideen aus: effizient, hygienisch, modern. Designer strömen herbei, um ihre Produkte zu optimieren, von Autos über Streamliner-Züge bis hin zu Toastern.
"Vereinfachung zuerst und vor allem anderen." Sagte Loewy. "Der Wohlstand war auf dem Höhepunkt, aber Amerika stellte Berge von hässlichem, schmuddeligem Müll her. Ich war beleidigt, dass mein adoptiertes Land die Welt mit so viel Müll überflutete."
Ramond Loewy / FacebookLoewy hat auch für Nabisco gearbeitet - und sich das Redesign für das Logo der roten Ecke ausgedacht, das heute noch verwendet wird.
Loewys Projekte reichten von scheinbar belanglos bis geradezu beeindruckend. Seine erste Aufgabe bei Penn Railroad war das Entwerfen eines einfachen Mülleimers. Als nächstes entwarf er eine experimentelle, stromlinienförmige Lokomotive. Er stellte sich einen beliebten Coca-Cola-Spender vor und wurde dann NASA-Berater und entwarf die Innenräume für Skylab, Amerikas erste Raumstation.
Er unternahm oft große Anstrengungen, um den Look zu erzielen, den er wollte. Armor Foods beauftragte ihn mit der Neugestaltung der Verpackung seiner gesamten Produktlinie und hörte dann sechs Monate lang nichts von ihm. Es stellte sich heraus, dass Loewy und seine Teammitglieder zahlreiche Hausfrauen interviewten, die die Produkte gekauft hatten. Er ging mit Einfachheit (wie üblich) und das neue zweifarbige Logo und Schema sparte Armor genug Geld bei den Druckkosten, um Loewys Dienste zu bezahlen.
Er kam mit der ikonischen rot-weißen Lucky Strike-Zigarettenschachtel auf eine Wette mit dem Präsidenten der American Tobacco Company. Nachdem Loewys Neugestaltung einen dramatischen Umsatzanstieg gebracht hatte, sammelte er seine Gewinne von 50.000 US-Dollar.
Loewys langlebigster Vertrag war jedoch mit Studebaker, einem amerikanischen Autohersteller. Er half von 1936 bis 1963 beim Design der klassischen Automobile, aber sein vielleicht bekanntestes Modell war der Avanti aus den frühen 1960er Jahren. Es wird noch heute produziert, wenn auch in begrenzter Menge.
Seine Entwürfe werden heute noch verwendet
Von seinem ersten Industriedesign-Auftrag zur Überarbeitung des Sears 'Coldspot-Kühlschranks im Jahr 1934 bis Mitte der 1940er Jahre leitete Loewy das größte Industriedesign-Unternehmen in den USA.
Er hat Flugzeuge, Züge und Automobile einfacher, attraktiver und aerodynamischer gestaltet. Anscheinend widmete er sich jedoch ebenso der Schaffung eines stromlinienförmigen Anspitzers. Er war nie an eine Branche gebunden. Loewys berühmte Logos für Shell Oil, Nabisco und Exxon werden noch heute verwendet.
Nach einem Leben, in dem er Amerikaner von "schäbigem Müll" befreit hatte, ging Raymond Loewy 1980 im Alter von 87 Jahren in den Ruhestand. Er verließ die Vereinigten Staaten und kehrte nach Frankreich zurück. Sechs Jahre später starb er in seinem Haus in Monte Carlo. Er wurde von seiner Frau Viola und ihrer Tochter Laurence überlebt.
Wie bei jedem, der in der Kunst der Eigenwerbung talentiert ist, wurde Loewy manchmal von seinen Kollegen als Show-Off gebrandmarkt. "Ich fand es schwierig, Erfolg mit Demut in Einklang zu bringen", sagte er einmal offen. "Ich habe es zuerst versucht, aber es bedeutete, das Wesentliche meiner Karriere zu vermeiden - völlige Erheiterung und die Ekstase der Kreativität."
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