- Was sind unterschwellige Botschaften? Funktionieren unterschwellige Botschaften? Obwohl jeder von Coca-Cola bis Disney beschuldigt wurde, diese Taktik angewendet zu haben, scheinen nur wenige von uns die Wahrheit darüber zu wissen, was diese Botschaften sind und ob sie wirksam sind oder nicht.
- Was sind unterschwellige Botschaften?
- Wie Paranoia über unterschwellige Botschaften begann
- Angebliche unterschwellige Werbung
- Unterschwellige Botschaften in Film und Musik
- Unterschwellige Selbsthilfe
- Funktionieren unterschwellige Botschaften?
Was sind unterschwellige Botschaften? Funktionieren unterschwellige Botschaften? Obwohl jeder von Coca-Cola bis Disney beschuldigt wurde, diese Taktik angewendet zu haben, scheinen nur wenige von uns die Wahrheit darüber zu wissen, was diese Botschaften sind und ob sie wirksam sind oder nicht.
Walter Daran / Die LIFE-Bildersammlung / Getty ImagesStillbild aus der Studie, in der 1957 erstmals unterschwellige Botschaften auf die Karte gesetzt wurden. Die Forscher gaben an, während eines Films die Worte „EAT POPCORN“ geflasht zu haben, in der Hoffnung, Menschen zum Kauf von Popcorn zu bewegen.
Einige sagen, dass sie unseren Geist kontrollieren können, ohne dass wir es wissen, während andere sagen, dass sie überhaupt nicht existieren. Es gibt viele unterschiedliche Ansichten über die Authentizität, Macht und den Zweck von sogenannten unterschwelligen Botschaften.
Für einige sind unterschwellige Botschaften gleichbedeutend mit Gedankenkontrolle: eine Form heimtückischer mentaler Manipulation, die unser Verhalten so verändern soll, dass wir ein bestimmtes Produkt kaufen, für einen bestimmten politischen Kandidaten stimmen oder auf irgendeine Weise ohne unsere sozial überarbeitet werden Zustimmung oder sogar unser Wissen.
Andere nehmen jedoch eine positivere Haltung ein und behaupten, dass unterschwellige Botschaften als Werkzeuge zur Selbstentwicklung verwendet werden können, um das Unterbewusstsein für den Erfolg neu zu programmieren oder eine bestimmte Gewohnheit zu ändern, die Sie zurückhält.
Aber gibt es diese Art von Nachrichten für den Anfang wirklich? Und wenn ja, was sind unterschwellige Botschaften und funktionieren unterschwellige Botschaften?
Was sind unterschwellige Botschaften?
Public Domain
Zunächst verwechseln Menschen oft unterschwellige Botschaften mit überkriminellen Botschaften. Letztere sind Reize oder Signale, dass wir können sehen oder hören, aber wir sind nicht bewusst ihre Auswirkungen auf unser Verhalten.
1999 stellten Forscher diese Art von Botschaften in einem britischen Supermarkt auf die Probe, indem sie an wechselnden Tagen die Ladenmusik (den überkriminellen Anreiz) änderten, um die Kunden zum Kauf von französischem oder deutschem Wein zu ermutigen. Sicher genug, wenn deutsche Musik spielte, verkaufte deutscher Wein französischen Wein, und wenn französische Musik spielte, waren die französischen Verkäufe höher. Fragebögen, die später von Käufern ausgefüllt wurden, zeigten, dass sie sich der Musik bewusst waren, sich aber der Auswirkungen, die sie auf ihr Verhalten zu haben schien, nicht bewusst waren.
Unterschwellige Botschaften hingegen sind ebenfalls real und ähneln supraliminalen Botschaften, mit der Ausnahme, dass das Signal oder der Reiz unterhalb unserer Schwelle des Bewusstseins liegt. Mit anderen Worten, Sie können eine unterschwellige Botschaft nicht bewusst wahrnehmen, selbst wenn Sie danach suchen .
In Bezug auf visuelle Bilder würde eine unterschwellige Nachricht in nur wenigen Millisekunden über einen Bildschirm blitzen, ein zu kleines Fenster, als dass Sie es bemerken könnten. Eine akustische Nachricht kann mit einer Frequenz gesendet werden, die unter dem Erfassungsbereich des Menschen liegt oder unter einem anderen Ton verborgen ist.
Die Idee ist, dass Ihr Bewusstsein diese Botschaften nicht erkennen kann und somit die unterschwellige Anweisung unangefochten in Ihr Unterbewusstsein aufgenommen wird, wo sie Ihre Gedanken und Ihr Verhalten beeinflussen kann. Wenn Sie die Botschaft bewusst erkennen können, war sie nicht unterschwellig.
Dies bedeutet, dass viele sogenannte unterschwellige Botschaften, von denen berichtet wird, dass sie in Filmen, Werbung, Musik usw. erscheinen und bei Verschwörungstheoretikern beliebt sind, überhaupt nicht unterschwellig sind, sondern höchstwahrscheinlich entweder überkriminell oder mit Vorstellungen des Betrachters oder des Hörers.
Wie Paranoia über unterschwellige Botschaften begann
Hank Walker / Die LIFE-Bildersammlung / Getty ImagesJames Vicary spricht die FCC bezüglich unterschwelliger Werbung an. 1958.
Unterschwellige Botschaften kamen erstmals 1957 ins Bewusstsein der Bevölkerung, als die Forscher James Vicary und Frances Thayer ein Experiment durchführten, das Werbung und Medien - oder zumindest die Art und Weise, wie die Massen diese Dinge empfanden - für die kommenden Jahrzehnte beeinflussen sollte.
Vicary und Thayer gaben an, dass sie während der Filmvorführungen des Films Picnic über einen Zeitraum von sechs Wochen alle fünf Sekunden die Worte „Eat Popcorn“ und „Drink Coca-Cola“ für nur 1/3000 Sekunde auf mehr als 45.000 Personen übertragen hatten. Sie meldeten dann einen Anstieg der Popcorn- und Coca-Cola-Verkäufe von 57,5 Prozent bzw. 18,1 Prozent während dieser Screenings.
Als die Nachricht bekannt wurde, waren die Journalisten in Aufruhr. Norman Cousins von The Saturday Review begann seinen Bericht zu diesem Thema mit „Welcome to 1984“, einem Verweis auf George Orwells dystopischen Roman.
Wikimedia Commons
Bald behauptete Vance Packards Buch The Hidden Persuaders , dass Werbetreibende die unbewussten Wünsche der Amerikaner manipulierten, um Produkte zu kaufen, die sie nicht brauchten. Nun benutzte Packard das Wort "unterschwellig" in dem Buch nicht und erwähnte nur flüchtig Vicarys und Thayers Studie. Trotzdem wurde das Buch zum Bestseller und verstärkte die negative Einstellung der Öffentlichkeit zu unterschwelligen Botschaften.
Nationale Alarmglocken wurden geläutet. Der Kongress und die Federal Trade Commission hielten Anhörungen zu unterschwelligen Botschaften ab. Gesetze gegen ihre Verwendung wurden jedoch nicht verabschiedet, da es schwierig war, Gesetze gegen etwas zu erlassen, das nicht bewusst gesehen oder gehört werden konnte.
Aber schließlich machte Vicary 1962, nach fünf Jahren zunehmender Angst und Wut über angebliche Gedankenkontrolle, eine erstaunliche Ankündigung: Sein Arbeitszimmer war eine Fälschung.
Er hatte das Experiment noch nie durchgeführt und sich das Ganze ausgedacht, um Werbung zu machen und sein scheiterndes Marketinggeschäft zu retten.
Aber die Angst vor unterschwelligen Botschaften überlebte Vicarys Betrug lange. Die Federal Communications Commission veröffentlichte 1974 eine öffentliche Bekanntmachung, in der sie feststellte, dass unterschwellige Botschaften „dem öffentlichen Interesse zuwiderlaufen… irreführend sein sollen“ und dass diejenigen, die sie verwenden, nicht durch die erste Änderung geschützt sind (es gibt jedoch noch keine spezifischen Bundes- oder Staatsgesetz gegen unterschwellige Botschaften in den Vereinigten Staaten).
Angebliche unterschwellige Werbung
SignetWilson Bryan Key behauptete, dass die Eiswürfel auf dem Cover seines Buches das Bild eines Mannes enthalten, der seinen Mantel zurückzieht, um sich und eine ältere Frau, vielleicht die Mutter des Mannes, zu entlarven, die ihren Sohn für diese Tat schimpft.
Trotz häufiger Missverständnisse interessierte sich die Werbewelt nie für unterschwelliges Messaging - weil sie feststellte, dass es nicht funktionierte. Einige Werbeagenturen und Fernsehsender haben das Konzept untersucht, aber die Ergebnisse waren nicht günstig.
Zum Beispiel versuchte die kanadische Rundfunkgesellschaft im Februar 1958 zu prüfen, ob sie Menschen dazu bringen konnte, ihre Telefone zu benutzen, indem sie in einer 30-minütigen Sendung 352 Mal die Worte „Jetzt telefonieren“ blitzte - was zu keinen Anrufen führte.
Während die Forscher die Wirksamkeit unterschwelliger Werbung nicht nachweisen konnten, schürte der kanadische Soziologe Wilson Bryan Key 1972 mit der Veröffentlichung seines Buches Subliminal Seduction die öffentliche Paranoia. Key behauptete, Werbetreibende verwendeten versteckte Bilder - hauptsächlich sexualisierte wie phallische Symbole - und suggestive Worte, um die Kaufgewohnheiten zu beeinflussen (etwas, das Unternehmen wie Marlboro und Coca-Cola vorgeworfen wurde).
Aber John O'Toole, Präsident der American Association of Advertising Agencies, bestritt Keys Behauptungen:
„Unterschwellige Werbung gibt es nicht. Ich habe noch nie ein Beispiel dafür gesehen, noch habe ich gehört, dass es von Werbetreibenden ernsthaft als Technik diskutiert wurde. Noch absurder ist die von Wilson Bryan Key vorgeschlagene Theorie. Aus welchen dunklen Motivationen auch immer, Key findet sexuelle Symbolik in jeder Anzeige und Werbung. ”
Und selbst diejenigen, die nicht an der Welt der Werbung beteiligt waren, bestritten immer wieder Keys weithin diskreditierte Behauptungen (siehe unten).
Unterschwellige Botschaften in Film und Musik
Ein Clip des König der Löwen , der eine vermeintlich unterschwellige Botschaft des Wortes "Sex" zeigt.Neben unbegründeter Paranoia über vermeintlich unterschwellige Werbung befürchtete die Öffentlichkeit auch, dass Film und Musik unterschwellige Botschaften enthalten könnten.
Zum einen wurde Disney wiederholt vorgeworfen, in einigen ihrer klassischen Animationsfilme sexualisierte unterschwellige Botschaften verwendet zu haben. Der frühere Disney-Animator Tom Sito sagte HuffPost jedoch, dass in den meisten Fällen das, was die Zuschauer zu sehen oder zu hören glaubten, falsch sei.
Zum Beispiel scheint der Titelheld in einer Szene aus Aladdin (1992) zu sagen: „Gute Teenager ziehen sich aus.“ Aber laut Sito lautet die eigentliche Linie: „Guter Tiger. Ausziehen, starten, abheben, losfahren. Scat. Gehen!" Und in The Lion King (1994) rührt Simba eine Staubwolke auf, die „SEX“ zu bilden scheint. Aber das ist nur eine Fehlinterpretation von „SFX“, die die Animateure haben dort setzen, wie eine Anspielung auf den Spezialeffekten Crew des Films.
Aber die Kontroverse um Disney kann nicht einmal mit den Anschuldigungen verglichen werden, die gegen Heavy-Metal-Bands erhoben wurden, von denen angenommen wurde, dass sie unterschwellige Botschaften über Dinge wie Satanismus und Selbstmord in ihre Musik eingefügt haben.
Das Judas Priest-Lied Better By You, Better Than Me , von dem eine Familie sagte, es habe unterschwellige Botschaften, um Selbstmord zu fördern.1990 befand sich die Band Judas Priest vor Gericht, als zwei junge Männer eine Schrotflinte auf sich selbst richteten, nachdem sie sich eine der Platten der Band angehört hatten (siehe oben). Einer der Männer starb, der andere, James Vance, überlebte.
Vance und seine Familie verklagten daraufhin die Band und CBS Records wegen 6,2 Millionen US-Dollar und behaupteten, dass unterschwellige Botschaften von "Selbstmord versuchen", "Mach es" und "Lass uns tot sein" in der Musik vorhanden waren und die Männer dazu gebracht hatten, sich selbst zu erschießen. Judas Priest bestritt die Verwendung unterschwelliger Botschaften (ihr Sänger witzelte, wenn er sie benutzt hätte, hätte er seinen Zuhörern gesagt, sie sollten mehr Platten kaufen), aber Wilson Bryan Key sagte im Namen der Eltern aus.
Der Richter legte jedoch keinen Wert auf Keys Behauptungen und entschied, dass es nicht genügend wissenschaftliche Beweise gab, um „festzustellen, dass unterschwellige Reize, selbst wenn sie wahrgenommen werden, ein Verhalten dieser Größenordnung auslösen können“.
Unterschwellige Selbsthilfe
Pixabay
Trotz hochkarätiger Fälle wie der Klage gegen den Judas-Priester kamen in den neunziger Jahren bei einigen unterschwellige Botschaften zum Tragen. Die Idee, dass unterschwellige Nachrichten das Unterbewusstsein einer Person neu programmieren könnten, veranlasste einige, Selbsthilfekassetten und CDs, die diese Nachrichten verwenden, in ein großes Geschäft umzuwandeln.
Plattenlabels wie das kalifornische Valley of the Sun veröffentlichten Hunderte von Aufnahmen mit unterschwelligen Botschaften in Form positiver Affirmationen, die unter erholsamer New-Age-Musik eingebettet sind, um den Hörern dabei zu helfen, Sucht zu überwinden, Gewicht zu verlieren, bessere Essgewohnheiten zu wählen und ihr Selbstvertrauen zu stärken.
Aber selbst wenn die Botschaften für immer bestimmt waren, zeigte die Wissenschaft erneut, dass sie tatsächlich keine Wirkung hatten.
Eine 1991 von Anthony Pratkanis und Kollegen von der University of California durchgeführte Studie kam zu dem Schluss, dass positive Gewinne aus unterschwelliger Selbsthilfe höchstwahrscheinlich auf den Placebo-Effekt zurückzuführen sind. Diese Ergebnisse stimmen immer wieder mit denen nachfolgender Studien überein.
Funktionieren unterschwellige Botschaften?
Eine Präsidentschaftskampagne für George W. Bush im Jahr 2000, von der viele behaupteten, sie habe "unterschwellige Botschaften" verwendet, indem sie das Wort "RATS" auf dem Bildschirm blitzten, genau wie das Wort "BUREAUCRATS" erscheint.Während Studien wie die oben genannten, die in den 1960er bis 1990er Jahren durchgeführt wurden, unterschwellige Nachrichten im Allgemeinen diskreditierten, deuten einige neuere Untersuchungen darauf hin, dass diese Nachrichten doch eine gewisse Wirkung haben könnten, wenn auch nicht in dem Maße, wie viele lange befürchtet hatten - die Frage „Funktionieren unterschwellige Nachrichten? ? " nicht leicht zu beantworten.
Im Jahr 2002 zeigte eine Princeton-Studie, dass der Durst der Teilnehmer um 27 Prozent zunahm, nachdem sie unterschwellige Botschaften (12 Bilder einer Coca-Cola-Dose und 12 Bilder des Wortes „durstig“) erhalten hatten, die in eine Episode von eingefügt worden waren Die Simpsons .
Vier Jahre später fragten Forscher der Universität Utrecht und der Radboud-Universität in den Niederlanden erneut: "Funktionieren unterschwellige Botschaften?" und führte ein ähnliches Experiment durch, bei dem Personen, die unterschwelligen Botschaften ausgesetzt waren, nicht nur einen erhöhten Durst, sondern auch eine Tendenz zur Auswahl eines bestimmten Getränks erlebten. Bei unterschwelliger Grundierung mit den Worten „Lipton Ice“ entschieden sich die Teilnehmer eher für Lipton-Eistee als für das andere in der Studie verwendete Getränk.
Obwohl diese Studien darauf hinweisen, dass unterschwellige Botschaften das Verhalten beeinflussen können, waren die Auswirkungen weitgehend flüchtig und beschränkten sich auf eine Laborumgebung im Gegensatz zu einer realen.
Eine Reihe von Studien hat jedoch gezeigt, dass unterschwellige Botschaften in realen Anwendungen wirksam sind, manchmal mit einer Wirkung, die über einen längeren Zeitraum anhält.
Eine 2007 durchgeführte Studie zeigte, dass Israelis bei echten Wahlen eher moderat wählen würden, wenn sie zuvor unterschwellig mit der israelischen Flagge grundiert worden wären (was möglicherweise die Befürchtungen bestätigt, die einige über eine George W. Bush-Kampagnenanzeige aus dem Jahr 2000 geäußert haben - siehe oben). Im selben Jahr zeigte eine andere Studie, dass Schüler, die unterschwellig mit intelligenten Wörtern in Berührung kamen, bis zu vier Tage später bei echten Prüfungen bessere Ergebnisse erzielten.
In jüngerer Zeit haben Studien mit Gehirnscans gezeigt, dass unterschwellige Botschaften messbare physiologische Auswirkungen auf die emotionalen und Gedächtniszentren des Gehirns haben können. Überraschenderweise befanden sich unterschwellige Botschaften, die mit erhöhten Aktivitätsniveaus korrelierten, in der Insula, dem Teil des Gehirns, der am bewussten Bewusstsein beteiligt ist.
Obwohl die wissenschaftliche Meinung in gewissem Maße zurückgegangen ist und moderne Forscher gezeigt haben, dass unterschwellige Botschaften uns in gewissem Maße beeinflussen können, gibt es nur sehr wenige Hinweise darauf, dass sie dauerhafte, reale Auswirkungen haben können.
Aber vielleicht hatten diejenigen, die lange Zeit paranoid in Bezug auf Gedankenkontrolle waren, doch etwas zu befürchten.