Ob sie Frauen als Sexobjekte oder Dienerinnen behandeln, diese sexistischen Bierwerbung der vergangenen Jahrzehnte sieht heute positiv schockierend aus.
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Die Bierindustrie hat eine lange und ärgerliche Geschichte mit auf Dude ausgerichteter Werbung. Wenn Frauen sogar in frühen Bierwerbungen erwähnt wurden, wurden sie in der Regel dargestellt, wie sie ihren hart arbeitenden Männern ein kaltes Gebräu servierten, oder sie wurden einfach auf Objekte des männlichen Blicks reduziert.
Seitdem, nach einem satten Jahrhundert oder so, scheinen die Bilder der Verbindungshäuser und die frauenfeindliche Unterwerfung von Bierwerbung endlich an Gunst zu verlieren, da sich die Ausrichtung der Werbung auf eine Generation von tausendjährigen Biertrinkern verlagert, die solche Einstellungen weniger tolerieren.
Während wir uns damit trösten können, dass die Landschaft Anzeichen von Veränderungen zeigt, bleiben viele moderne Bierwerbungen in Bezug auf die Einstellung zu Frauen immer noch äußerst unzureichend.
Als Reaktion darauf besaß die brasilianische Biermarke Skol kürzlich die offensichtliche Verwendung der weiblichen Form zur Vermarktung ihres Produkts und beschloss, etwas dagegen zu unternehmen. Sie beauftragten sechs Illustratorinnen mit der Neugestaltung ihrer offen sexistischsten Anzeigen, um eine respektvollere Botschaft zu fördern. Die Kampagne bietet einen Hoffnungsschimmer für eine Branche, die dringend einer Transformation bedarf.
Oben sehen Sie 26 entsetzlich sexistische Bierwerbung der vergangenen Jahrzehnte.