"Black Beer Matters" erhielt den Namen, weil Träger ein unbeliebtes Craft Beer sind, aber "sie sind gute Biere und sie sind wichtig."
Robert Franklin / South Bend Tribune
Rodney Chlebek, Mitinhaber der Lakeville Brew Crew.
Sie haben wahrscheinlich bei ein paar Bieren über Politik diskutiert. Es ist eine ziemlich beliebte Sache. Ein bisschen weniger beliebt? Bei diesen politischen Gesprächen dreht sich alles um den Namen des Bieres, das Sie trinken.
Aber die Besitzer einer neuen Brauerei in Indiana lösten Mitte Juli dieses besondere Gespräch aus, als sie öffentlich eine Liste umstrittener Namen für ihre Biere ankündigten.
Die Bierserie für das Lakeville-Startup Lakeville Brew Crew umfasste "Black Beer Matters", "Mass Graves", "White Guilt" und "Flint Michigan Tap Water".
Die Eigentümer Joe Duncan und Rodney Chlebek erhielten schnell eine Reihe negativer Bewertungen für die taubstummen Namen.
„Absolut entsetzlich. Unangemessen. Unhöflich. Geschmacklos “, schrieb eine Person aus Tennessee auf der (jetzt gelöschten) Facebook-Seite des Unternehmens. "Dies ist nicht der Weg, um auf diese Probleme aufmerksam zu machen", sagte sie.
"Ich lehne es ab, diese Branche von ekelhaften beleidigenden Namen befallen zu lassen", sagte Wendell Stalnaker, ein Vertriebsmitarbeiter eines Craft Brew-Großhändlers.
Ein Bewohner von West Virginia nutzte auch die Facebook-Seite der Brauerei, um zu sagen, wenn sie die Namen für lustig hielten, dann interessieren sie sich nicht für die Leute, die die Probleme durchgingen. "Nicht nur das, kaufen Sie wollten einen Gewinn daraus machen", schrieb sie.
Duncan und Chlebek verteidigten zunächst die Namen der Biere und sagten der South Bend Tribune : "Nichts davon geschieht aus Hass, nichts davon geschieht, um sich darüber lustig zu machen."
Duncan erklärte auch die Gründe für die Namen. Er sagte, dass "Black Beer Matters", ein Stück über die Black Lives Matter-Bewegung, den Titel erhielt, weil Träger die am wenigsten populären Craft-Biere sind. Aber "sie sind gute Biere und sie sind wichtig", sagte er.
Der russische kaiserliche Stout wurde "Massengräber" genannt, weil "wir alle wissen, dass Stalin irgendwo in ganz Russland Massengräber hat", sagte Duncan. (Während Stalin für zahlreiche Massengräber verantwortlich war, war er dennoch der Führer Sowjetrusslands, nicht des kaiserlichen Russland.)
Das belgische Weißbier war sich der möglichen Kontroverse bewusst und wurde als „Weiße Schuld“ für diejenigen bezeichnet, die sich über die Namen aufregen würden.
South Bend Tribune Jon Duncan und Rodney Chlebek.
Die beiden Männer bestritten auch, dass es sich lediglich um einen Marketingtrick handelte und die Leute dazu bringen konnten, über die Themen zu sprechen.
"So wie ich das sehe", sagte Duncan, "mit dem 'Flint Michigan Tap Water' sollten Sie Ihre Wut mehr auf die Leute konzentrieren, die das zulassen, wenn Sie sich über diesen Biernamen ärgern." Feuerstein."
Er fügte hinzu: "Wenn ich etwas Aufmerksamkeit darauf lenken kann, ob es nun negative Aufmerksamkeit für mich ist, macht es immer noch auf dieses Problem aufmerksam."
Aber die Leute, die den Themen nahe standen, kauften es nicht.
"Wenn die Absicht der Lakeville Brew Crew darin besteht, das Bewusstsein für die Flint Water Crisis zu schärfen, sollten die Eigentümer die Kunden stattdessen möglicherweise dazu ermutigen, an den Flint Water Fund des United Way of Genesee County zu spenden", Miteigentümerin der in Michigan ansässigen Eternity Brewing, Dayna Tran, sagte der Detroit Free Press .
Am 19. Juli änderten Duncan und Chlebek schließlich ihren Kurs und zogen die Namen zurück.
"In dieser Zeit haben wir zahlreiche Gespräche darüber geführt, wie die Partnerschaft am besten vorangebracht werden kann", heißt es in einer schriftlichen Erklärung. "Das erste, was wir tun mussten, war zu akzeptieren, dass wir Fehler gemacht haben."
Sie gaben an, dass sie die Eröffnung der Brauerei im Herbst vorantreiben wollten.
"Wir haben es versäumt, uns in die Lage anderer zu versetzen", schrieben sie und fügten hinzu: "Wir hoffen, dass die Öffentlichkeit uns die Gnade gibt, vorwärts zu kommen und gleichzeitig ein größeres Gemeinschaftsgefühl im Auge zu behalten."