Den Teilnehmern wurde 100 Jahre lang kostenlose Pizza versprochen, wenn sie das Domino-Logo auf ihren Körper tätowieren ließen. Die Promo dauerte nicht fünf Tage.
Jaap Arriens / NurPhoto über Getty ImagesDominos Pizza in Russland bot im Rahmen eines viralen Marketing-Werbeangebots lebenslange kostenlose Pizza an.
Eine russische Filiale der Domino-Pizzafirma hat ihre Verbraucher stark unterschätzt, als sie am 31. August eine kostenlose Pizza zur Lebensförderung herausbrachten.
Das Angebot versprach jedem, der das Firmenlogo auf seinen Körper tätowieren ließ, 100 kostenlose Pizzen pro Jahr für 100 Jahre. Domino's war letztendlich gezwungen, die Promotion vorzeitig zu beenden, weil zu viele Leute ihr Angebot angenommen hatten.
Das Angebot stellte für die Russen eine zu einfache Herausforderung dar, da das Versprechen einer kostenlosen Pizza fürs Leben in nur drei Schritten erreicht werden konnte.
Zunächst mussten Dominos Fans das Firmenlogo „an prominenter Stelle“ tätowieren lassen. Dann sollte dieser Teilnehmer ein Bild des Tattoos auf Instagram, Facebook oder VKontakte (Russlands Version von Facebook) veröffentlichen, zusammen mit dem Hashtag, der grob „#dominance“ bedeutet. Schließlich kann der Teilnehmer zu jedem Domino gehen, um sein offizielles kostenloses Pizza-Zertifikat zu erhalten:
Die Aktion sollte ursprünglich zwei Monate bis zum 31. Oktober laufen. Nach nur fünf Tagen wurden allein auf Instagram mehr als 300 Tätowierungsbeiträge mit dem Werbe-Hashtag veröffentlicht. Domino's war daraufhin gezwungen, den Betrieb einzustellen, da Gewinnverluste eine sehr legitime Bedrohung darstellten.
Einige Teilnehmer haben sich mit ihren jeweiligen Domino's Pizza-Tattoos extreme kreative Freiheiten genommen:
Domino hat am 5. September über seine VKontakte-Seite ein dringendes Update bezüglich der Aktion veröffentlicht, in dem sie neue Teilnehmer gewarnt haben, dass nur den ersten 350 Personen, die das Logo tätowieren lassen, das Zertifikat gewährt wird:
„Eine dringende Nachricht an alle, die gerade beim Tätowierer sitzen: Wir werden Sie in die Teilnehmerliste aufnehmen, aber wir warten bis heute Mittag auf Fotos. Für diejenigen, deren Termine für später geplant sind, empfehlen wir, sie abzusagen. “
Das Unternehmen schien zu glauben, dass nur wenige Leute verrückt genug wären, um sich ihr Logo für kostenloses Essen tätowieren zu lassen. Es schien, als wäre es ein ziemlich ausgeglichener Austausch, ein paar Leute in Pizza für dauerhafte Werbeflächen zu bezahlen.
Vielleicht hat Domino einfach unterschätzt, wie gut ihre Pizza wirklich ist.
In der Zwischenzeit haben Tattoo-Shops in ganz Russland wahrscheinlich einige Vorteile aus diesem Deal gezogen.
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