- Es stellt sich heraus, dass das wahre patriotische Streben in den USA einen Gewinn bringt.
- Jeder Held hat eine Ursprungsgeschichte
- "Ein echter amerikanischer Held"
- Vom Drucken zum Drucken von Geld
Es stellt sich heraus, dass das wahre patriotische Streben in den USA einen Gewinn bringt.
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Die Leute lieben eine gute Comeback-Geschichte - besonders wenn es sich um eine amerikanische Ikone handelt.
Diese Entstehung dieser besonderen Wiederbelebungsgeschichte begann an dem Ort, an dem einige Männer ihr Bestes geben: im Badezimmer.
Die Geschichte besagt, dass sich die Präsidenten von Hasbro und Marvel Entertainment bei einer Wohltätigkeitsveranstaltung Anfang der 1980er Jahre auf der Toilette vorgestellt haben.
Während ihres Gesprächs über ihre jeweiligen Unternehmen vertraute der Hasbro-Manager seinem neuen Freund an, dass das Unternehmen bereit sei, das Markenzeichen von GI Joe - einem der beliebtesten Spielzeuge der 1960er und 1970er Jahre - wieder zu aktivieren, aber nicht sicher sei, wie man ein neues entwickelt Annäherung an den vergessenen amerikanischen Helden.
Dieses zufällige Treffen in einem Urinal brachte die Räder in Bewegung für eines der lukrativsten Joint Ventures in der Geschichte von Spielzeug und Comics.
Jeder Held hat eine Ursprungsgeschichte
1964 hatte die Hasbro-Spielzeugfirma Pläne, Jungen mit ähnlichen Figuren wie die beliebten Barbie-Puppen anzusprechen. Marketing-Manager, die für das Unternehmen arbeiteten, dachten, Jungen würden „niemals mit Puppen spielen“ und stellten sicher, dass das Wort Puppe bei der Entwicklung oder Vermarktung ihrer neuen Reihe beweglicher Soldaten niemals verwendet wurde.
Das Hasbro-Team entwickelte den Begriff „Actionfigur“, ein Begriff, der bald zum Industriestandard für die Vermarktung von Spielzeug an junge Männer werden sollte.
Die ursprünglichen Prototypen der Figur, die als "Amerikas beweglicher Kämpfer" bezeichnet wurden, hatten jeweils individuelle Namen und dienten in den vier Zweigen des US-Militärs. Schließlich wurden die Actionfiguren alle als GI Joes mit den Gattungsnamen Action Soldier, Action Sailor, Action Pilot und Action Marine klassifiziert.
Die Actionfiguren waren ein Erfolg und Millionen junger amerikanischer Jungen wurden in Joes Armee aufgenommen.
Aber in den späten 1960er Jahren hatte der Vietnamkrieg das Land auseinandergerissen und viele junge amerikanische Militärs in einer Kiefernkiste nach Hause geschickt.
In dem Bestreben, das Solider- und Kriegsthema, das ursprünglich die GI Joe-Spielzeuge definierte, herunterzuspielen, benannte Hasbro die Zeile in „Die Abenteuer von GI Joe“ um.
Diese neuen Joes wurden in Adventure Team umbenannt und kämpften gegen nichtmenschliche Feinde wie ökologische Katastrophen und wilde Tiere. Anstelle der typischen Soldatenkleidung war das Action-Team für Abenteuer im Dschungel, in der Wüste und in den Bergen gekleidet.
Hasbro stellte die Herstellung von GI Joe Actionfiguren Ende 1976 ein.
"Ein echter amerikanischer Held"
Der Vietnamkrieg war 1982 lange vorbei, und „The Me Decade“ der 1970er Jahre wich den wohlhabenden 1980er Jahren und dem großen persönlichen Reichtum vieler Amerikaner. Daher war es für Hasbro an der Zeit, Amerikas größte Kampfhelden zurückzubringen - aber mit einem frischen neuen Look.
Hasbro beauftragte Tom Griffin und Joe Bacal, zwei junge Werbefachleute, die Marke GI Joe neu zu gestalten und so ein neues junges Publikum zu erreichen. Das dreiste junge Duo entwickelte eine Idee, die noch nie zuvor versucht worden war und seitdem nie mehr mit dem gleichen Erfolg dupliziert wurde.
Das Verständnis von Hasbros Beziehung zu Marvel, Griffin und Bacals großer Idee beinhaltete natürlich eine Comic- und Zeichentrickserie, in der Überzeugung, dass dies die perfekten Fahrzeuge sind, um Spielzeug zu verkaufen.
Marvel und die Marketing-Leute arbeiteten zusammen an Storyboards und einem nachgebildeten Cover des vorgeschlagenen Comics mit dem Titel "GI Joe: Ein echter amerikanischer Held".
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Führungskräfte beider Unternehmen waren sich einig, dass GI Joe einen neuen Gegner brauchte. Der zivile Aufstand im Nahen Osten und die Ausbreitung des Islamismus machten dem Aufstieg terroristischer Organisationen Platz, die von der amerikanischen Lebensweise bedroht waren.
Marvel schlug vor, dass die Joes nicht gegen ein bestimmtes Land kämpfen, sondern gegen eine Terrororganisation, die auf Weltherrschaft aus ist. Dort wurde die Cobra-Organisation geboren.
Griffin und Bacal stellten sich für eine 30-sekündige Fernsehwerbung dem Hasbro-Führungsteam. Am Ende der Präsentation spielten die Männer einen Demo-Track für die vorgeschlagene Partitur des Werbespots. Hasbro war von der Idee überwältigt, insbesondere CEO Stephen Hassenfeld.
"Sie alle haben einen Weg gefunden, Joe zurückzubringen", sagte Hassenfeld zu Griffin und Bacal. "Ich werde es meinem Vater erzählen." Hassenfeld fuhr dann angeblich später am Nachmittag zum Grab seines Vaters.
Der nächste Angriffsplan war eine Überarbeitung des beweglichen amerikanischen Kämpfers. Der hohe Ölpreis - eine der Schlüsselkomponenten in der Kunststoffherstellung - machte die Herstellung der ursprünglichen 12-Zoll-Figuren der 60er und 70er Jahre viel zu teuer.
Inspiriert vom Erfolg der Actionfiguren Star Wars und The Empire Strikes Back verkleinerte Hasbro die Größe von GI Joe auf 3 ¾ Zoll. In einem weiteren Moment der Brillanz schuf Hasbro auch Figuren und Fahrzeuge für die Feinde der Joes, eine Idee, die zu dieser Zeit nicht allzu verbreitet war.
Mit den Spielsachen in den Regalen und dem Comic in jedem Comicladen des Landes wurde der fertige Werbespot im Frühjahr 1982 während der Cartoons am Samstagmorgen ausgestrahlt:
Vom Drucken zum Drucken von Geld
Mit einem Bestseller-Comic und einer meistverkauften Spielzeuglinie waren Hasbro und Marvel auf Erfolgskurs. Zu diesem Zeitpunkt begann Hasbro wirklich mit der Idee zu basteln, neben Print- und Fernsehwerbung auch andere Medien für den Verkauf von Spielzeug zu verwenden.
Warum konnte ein Spielzeug nicht zuerst kommen und dann sein Debüt auf einem kleinen Bildschirm haben, anstatt in einer beliebten TV-Show eine Spielzeuglinie zu starten? Was wäre, wenn ein Cartoon den gesamten Verkauf für das Unternehmen erledigen würde?
Hasbro beauftragte Marvel erneut, animierte TV-Werbespots für ihren beliebten Comic zu produzieren. Die Anzeigen sorgten für so viel Aufsehen bei den Spielzeugen, dass Marvel diese kommerziellen Ideen 1983 in eine fünfteilige GI Joe-Miniserie verwandelte, 1984 eine zweite fünfteilige Miniserie, The Revenge of Cobra .
Bis 1985 war eine vollwertige TV-Serie in Arbeit. Die Serie wurde vom Schöpfer beider Miniserien, Ron Friedman, geschrieben, einem Autor mit einem beeindruckenden Lebenslauf, der Shows wie All In The Family , The Odd Couple und Wonder Woman enthielt.
Das Ziel der Serie war zweierlei: Das größtmögliche Publikum junger Verbraucher zu erreichen und als 30-minütige Maskierung als Unterhaltung zu fungieren. Jede Folge stellte sicher, dass ein anderer Joe im Mittelpunkt der Geschichte stand, und stellte ein neues Fahrzeug oder Zubehör vor, das bereits vor der Ausstrahlung der Folge im Fernsehen im Handel erhältlich war.
Die Serie lief nur ein Jahr lang in Syndication, aber Marvel produzierte mit Hilfe von Sunbow Productions zwischen 1985 und 1986 96 Folgen. Hasbros GI Joe-Reihe dauerte von 1982 bis 1994 und produzierte mehr als 500 Figuren und mehr als 250 Fahrzeuge und Spielsets.
GI Joes immense Popularität brachte eine Litanei von Spin-off-Merchandising wie Postern, Videospielen, Brettspielen und Kleidung hervor. 1985 wurde GI Joe von den Magazinen Toy & Lamp und Hobby World zum meistverkauften amerikanischen Spielzeug des Jahres gekürt.