Der Film wurde produziert, um Einzelhändler zu ermutigen, an Schwarze zu vermarkten.
In den 1950er Jahren begann die Bürgerrechtsbewegung in den Vereinigten Staaten an Dynamik zu gewinnen. Die Segregation in den Schulen war für verfassungswidrig erklärt worden, viele Schwarze zogen in die Städte, um höher bezahlte Jobs anzunehmen, und mehr Amerikaner erkannten, dass Schwarze die gleichen Rechte verdienen.
Eine der Auswirkungen der Erfolge der Bürgerrechtsbewegung war eine Erhöhung des Einkommens der schwarzen Bevölkerung. Unternehmen, die von weißen Führungskräften geführt werden, ignorierten jedoch normalerweise Schwarze, wenn es um ihre Marketingstrategien ging (wie in dieser Szene aus der fiktiven TV-Serie Mad Men dramatisiert). Um dies zu korrigieren, produzierte Johnson Publishing, der Herausgeber des Ebony- Magazins und von John H. Johnson, einem schwarzen Geschäftsmann, gegründet wurde, die folgende öffentliche Bekanntmachung, die sich an Einzelhändler richtet. Hier ist ein Auszug:
Die 22-minütige Werbesendung mit dem Titel „Das Geheimnis des Verkaufs an den Neger“ (die am Ende dieses Artikels vollständig zu sehen ist) beschreibt die Art und Weise, wie schwarze Kunden angeblich eingekauft haben, um den Einzelhandelsgeschäften ein besseres Verständnis für den Verkauf zu vermitteln zu ihnen. Es sollte sie ermutigen, ihre Produkte in schwarzen Medien zu bewerben und sicherzustellen, dass es sich um eine lohnende Investition handelt.
Der Film bietet Daten über das Einkommen, die Kreditwürdigkeit und die Hauskäufe der Schwarzen im Vergleich zu Weißen, um ihre Kaufkraft zu demonstrieren. Das Mitnehmen ist, dass (angeblich) der Verkauf an „den Neger“ sich stark vom Verkauf an eine weiße Person unterscheidet. Als solches beschreibt der Film drei „Kaufgewohnheiten von Negern“, die schwarze Menschen wie fremde Wesen erscheinen lassen.
Das erste: Kauf nach Marke. "Sie fragen nach Produkten mit Namen", sagt der Erzähler. "Sie lehnen schnell alles ab, was nicht zur Marke gehört."
Das zweite: Produkte von guter Qualität - nur um andere Menschen zu beeindrucken. "Diese Frau kauft feine Kristallwaren", sagt der Erzähler. "Aber sie kauft auch die Bewunderung ihrer Freunde und Verwandten."
Das dritte: Respektieren Sie die Kundenwünsche - sie werden wütend sein, wenn Sie dies nicht tun. Der Erzähler sagt, wenn ein Kunde nach etwas Bestimmtem fragt, sollte der Verkäufer es ihm geben. Das wäre alles schön und gut, wenn es nicht so schlimm wäre. Der Erzähler erwähnt, dass der Kunde wütend und ärgerlich sein wird, wenn ihm etwas angeboten wird, das er nicht will. Als ob das nur für Schwarze einzigartig wäre.
Es könnte argumentiert werden, dass der Film sowohl Rassismus fördert als auch Abhilfe schafft. So viel es inklusive ist, es ist auch isolierend.
Johnson Publishing Co. / Youtube
Das vielleicht offensichtlichste Problem war der Mangel an Input von echten Schwarzen. Es gab Farbdarsteller, aber keiner von ihnen sprach mit der Kamera. Die prominenteste Person ist der damalige US-Handelsminister Sinclair Weeks. Darüber hinaus wurde der Film vollständig von einem weißen Mann mittleren Alters erzählt, der wie Walt Disney aussieht.
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