Vin Mariani wurde beworben, um Ihren Hunger zu reduzieren, die Verdauung zu unterstützen, die Grippe zu heilen und Sie am besten mit Energie zu füllen.
Wikimedia CommonsEine Plakatwerbung Vin Mariani.
In der letzten Hälfte des 19. Jahrhunderts eroberte eine neue Weinsorte sowohl Europa als auch die USA im Sturm. Vin Mariani wurde vom französischen Chemiker Angelo Mariani erfunden und als Gesundheitstonikum in Rechnung gestellt.
Es würde Ihren Hunger reduzieren, die Verdauung unterstützen, die Grippe heilen und Sie am besten mit Energie füllen. Und zumindest dieser letzte Teil stimmte wahrscheinlich. Immerhin war der Hauptbestandteil Kokain.
Tatsächlich gab es ungefähr 6 mg Kokain pro Unze. Und obwohl es nicht ganz so süchtig oder stark ist wie das Schnauben der Droge, war es genug, um dem Trinker ein nettes Summen zu verleihen. Das könnte einen großen Beitrag dazu leisten, zu erklären, warum das Getränk so beliebt war. Aber ein Großteil des Verdienstes für den Erfolg des Getränks muss auch Mariani selbst zugute kommen.
Mariani gab ein Vermögen aus, um das Getränk auf nahezu jede erdenkliche Weise zu bewerben. Plakate wurden ausgedruckt. s tauchten in Zeitungen auf der ganzen Welt auf. Am wichtigsten war, dass Mariani jedem berühmten Menschen, den er finden konnte, einen Fall schickte.
Königin Victoria, Thomas Edison und Ulysses S. Grant waren alle große Fans von Vin Mariani. Edison gab dem Getränk sogar eine öffentliche Bestätigung und sagte, es habe ihm geholfen, später aufzubleiben, damit er arbeiten könne. Der größte Sieg für Marianis Wahlkampf kam jedoch wahrscheinlich, als Papst Leo XIII. Dem Getränk eine offizielle Medaille aus dem Vatikan verlieh.
Der Papst ging so weit zu behaupten, dass er einige in einer persönlichen Hüftflasche trug, um „sich zu stärken, wenn das Gebet nicht ausreichte“. Mariani ließ sich die Gelegenheit nicht entgehen und druckte schnell eine Reihe von Plakaten aus, auf denen die Auszeichnung des Papstes beworben wurde. Er bot den Leuten auch ein illustriertes Buch an, in dem alle anderen wichtigen Leute aufgelistet waren, die sein Getränk empfohlen hatten.
Wikimedia CommonsEine Anzeige, die die Unterstützung von Papst Leo beschreibt.
Die medizinische Gemeinschaft begann bereits, Kokain als Wunderdroge zu betrachten. Und Ärzte - viele nachdem sie eine Flasche als Geschenk von Mariani erhalten hatten - bestätigten alle Behauptungen, die Mariani über die gesundheitlichen Vorteile des Getränks machte. Sie waren sich sogar einig, dass es für Kinder vollkommen sicher sei, wie Mariani in seinen Anzeigen vorschlug.
Mit einem süchtig machenden Produkt und einem großen Sinn für Werbung könnte Mariani eines Tages sogar gesehen haben, wie seine Erfindung Coca-Cola - das auch eine gesunde Dosis Kokain in der Formel enthielt - als das beliebteste Getränk der Welt überholte.
Für ein paar Jahrzehnte sah für Mariani und seinen Wein alles gut aus. Aber als sich die Welt dem 20. Jahrhundert näherte, ging die Liebesbeziehung der Öffentlichkeit zu Kokain zu Ende.
Zu diesem Zeitpunkt begannen die Leute zu begreifen, dass „Tonic Drinks“ wie Vin Mariani nicht die unglaublichen Wunderdrogen waren, für die sie sich hielten. Obwohl Vin Mariani nicht besonders gefährlich war, wenn er in Maßen verwendet wurde, enthielten viele ähnliche Getränke Dinge wie Opium und Heroin. Die Öffentlichkeit begann, die Ergebnisse ihrer Verwendung für alles zu sehen, von der Behandlung von Husten bis zur Unterstützung ihrer Kinder beim Schlafen.
Wellen von Menschen wurden hoffnungslos süchtig nach diesen Getränken. Zu diesem Zeitpunkt erkannten Ärzte und Eltern, dass das Geben des Getränks an Kinder sie tötete. Bald begannen Regierungen auf der ganzen Welt Schritte zu unternehmen, um Produkte zu verbieten, die gefährliche Drogen enthielten, einschließlich Vin Mariani.
Mariani humpelte einige Jahre lang und produzierte eine Version seines Produkts ohne Kokain. Da die ursprünglichen Zutaten im Grunde nur Rotwein und Kokain waren, verkaufte Mariani nun im Wesentlichen einen Standardrotwein. Im Gegensatz zu Coca-Cola, das zumindest Koffein enthielt, um die Trinker am Laufen zu halten, hatte Vin Mariani nicht mehr viel Anziehungskraft. Bald verschwand es für immer aus den Cafés von Paris und den Hüftflaschen der Päpste.