"Ich würde lieber Ihre Social-Media-Personen pissen als Kokoswasser."
TwitterEin Foto, das Vita Coco auf Twitter geteilt hat und das zeigt, wie ihr Social-Media-Manager ein Glas Urin in der Hand hält.
Es ist kein Geheimnis, dass Lebensmittelmarken wie Wendy's und KFC begonnen haben, ihre Social-Media-Plattformen zu nutzen, um auf immer spielerischere Weise direkt mit Kunden in Kontakt zu treten. Aber wie weit werden diese Marken gehen, um für Furore zu sorgen? Anscheinend ist es für Vita Coco Kokoswasser nicht verboten, Kunden das Pinkeln in einem Glas anzubieten.
Die Marke setzte das Internet am 15. Mai nach einem bizarren Austausch zwischen ihrem offiziellen Twitter-Account und dem Amateur-MMA-Kämpfer Tony Posnanski in Flammen.
Der Austausch begann harmlos genug, wenn auch etwas heiß. Vita Cocos Twitter (das vor dem Pee-Jar-Vorfall selten getwittert hatte) hatte auf einen alten Tweet von Posnanski geantwortet, in dem alle seine sogenannten „unpopulären Meinungen“ aufgelistet waren, von denen eine seine Einstellung zu Kokosnusswasser betraf.
„Kokoswasser ist widerlich. Auch wenn es von einer Baby-Kokosnuss stammt “, schrieb er. Vita Coco twitterte dann seine eigene Einstellung zurück.
"Unpopuläre Meinung: Es gibt so etwas wie zu viele Eier", antwortete Vita Coco in Bezug auf Posnanskis Twitter-Biografie, in der er als Besitzer eines All-you-can-eat-Eierrestaurants angepriesen wurde.
Zu diesem Zeitpunkt hat Posnanski den Tweet von Vita Coco retweetet und eine Antwort hinzugefügt: "Populäre Meinung: Kokoswasser ist verdammt ekelhaft."
Dieser Austausch eskalierte weiter, als Posnanski dem Gespräch darüber, wie er Zeit aufgewendet hatte, um ein ganzes Stück darüber zu schreiben, wie schrecklich Kokoswasser ist, einen weiteren Tweet hinzufügte. Er lieferte einen Link zu seinem Huffpost- Artikel von 2014 mit dem Titel „Kokoswasser ist widerlich“.
Um seinen ohnehin schon kristallklaren Punkt noch deutlicher zu machen, warnte Posnanski die Kokosnusswassermarke, dass er sich in keiner Weise von seiner Meinung abbringen lassen würde: „… komm nicht mit deiner Scheiße auf mich zu, die gedrückt wird oder aus den besten Baby-Kokosnüssen stammt. Deine Scheiße ist böse wie alles Kokoswasser. “
Der „gepresste“ Teil bezog sich auf die neue Produktvariante der Marke, die gerade auf den Markt gebracht wurde und Pressed Coconut Water heißt. Das neue Produkt soll angeblich eher nach echten Kokosnüssen als nur nach Kokoswasser schmecken.
Die Marke wollte den Twitter-Austausch nicht loslassen und bot Posnanski an, einige Muster zum Ausprobieren zu schicken, doch Posnanski lehnte ab.
„Scheiß drauf. Speichern Sie diese böse Scheiße für jemand anderen. Ich würde lieber Ihre Social-Media-Personen pissen als Kokoswasser “, twitterte Posnanski zurück.
Und dann beschloss die Marke, die Dinge auf die nächste Stufe zu heben. Unerwartet schickte die Marke über Twitter ein Foto an Posnanski, das Vita Cocos Social-Media-Mitarbeiter Lane Rawlings zeigt.
Vita Coco / TwitterVita Cocos Vertreter bestätigte, dass es sich um echtes Pinkeln handelte.
Rawlings posierte vor einer Badezimmerkabine und hielt ein Glas mit der Aufschrift VITA COCO in der Hand, das mit einem Glas Urin gefüllt zu sein schien. "Adresse?" die dazugehörige Bildunterschrift lautete.
Natürlich wurde der Pee-Jar-Stunt der Marke schnell viral und die Reaktionen waren gemischt. Während einige den Stunt als zu viel empfanden, konzentrierten sich andere auf den beabsichtigten Humor.
In der Zwischenzeit äußerte eine kleinere Gruppe von Benutzern scherzhaft Besorgnis über die Gesundheit von Rawlings.
Was auch immer der Konsens sein mag, der Pee-Jar-Tweet hat bisher fast 3.000 Retweets und 20.000 Likes gesammelt. Allison Finazzo, Brand Director von Vita Coco, sagte, dass das Pipi-Glas - und der Austausch mit Posnanski - vollständig biologisch sei.
"Wir nehmen uns nicht zu ernst und sind ein unabhängiges Unternehmen. Wenn sich etwas richtig anfühlt, tun wir es einfach", sagte Finazzo zu Vox .
Die Initiierung des Austauschs war jedoch Teil einer größeren Marketingkampagne, die das Bewusstsein für ihr neues Pressprodukt stärken sollte, das Finazzo als „wie eine Mandelfreude“ bezeichnete. Die Marketingkampagne „Impossible to Hate“ umfasst die Kontaktaufnahme von Kritikern oder „Hassern“ in sozialen Medien, die das weiße Milchgetränk über die offiziellen Kanäle der Marke kritisiert haben.
Bevor sich die Marke mit Posnanski unterhielt, antwortete sie bereits auf eine Reihe anderer alter Tweets über ihr Produkt.
Jetzt, wo die Luft geklärt ist, fragen sich die Leute immer noch: War es echtes Pinkeln? Laut Finazzo - und Screenshots von Reportern, die sich erkundigten - war die Flüssigkeit im Glas wirklich Rawlings 'Pisse.
„Es ist tatsächlich so. Sie ging ins Badezimmer “, sagte Finazzo und fügte hinzu:„ Ich kann nicht bestätigen oder leugnen, warum die Pisse die Farbe hat, die sie hat. “