Wie ein Nazi

Eine erbitterte Fehde zwischen den deutschen Sneaker-Giganten Rudolf und Adolf Dassler sah, dass sich ihre Firma in die beiden Giganten aufteilte, die wir heute kennen.

Puma / GettyAdolf Dassler (rechts), der Gründer von Adidas, begann seine Marke als kleines Familienunternehmen neben seinem Bruder. Aber unüberbrückbare Differenzen führten dazu, dass sie ihre Firma - und ihre Stadt - in zwei Teile teilten.

Die Schuhe, die der afroamerikanische Leichtathletikstar Jesse Owens bei den Olympischen Spielen 1936 auf dem ersten Podium trug, wurden von keinem anderen als zwei in Deutschland geborenen Brüdern hergestellt.

Diese Brüder, Rudolf und Adolf Dassler, hatten im Haus ihrer Eltern eines der erfolgreichsten Sportbekleidungsimperien im nationalsozialistischen Deutschland aufgebaut. Aber schlechtes Blut zwischen den Brüdern sah, wie sich ihr Reich in zwei getrennte Giganten aufteilte, die den Markt heute noch dominieren: Adidas und Puma.

In ein einfaches Paar Ledersneaker eingewebt waren brüderlicher Groll, Promiskuität, Verrat während des Krieges, lebenslange Entfremdung und das Schicksal einer Stadt. Aber diese Dinge, zusammen mit den faschistischen Wurzeln zweier Giganten der Sportbekleidung, sind so gut wie vergessen.

Die Dasslers haben es geschafft

Ullstein bild via Getty ImagesAdolf Dassler in einer seiner früheren Fabriken.

Die Brüder Dassler begannen 1919 mit dem Nähen von Schuhen aus der Waschküche ihres Familienhauses in Herzogenaurach.

Sie nannten ihre Firma Sportfarbrik Gebrüder Dassler oder kurz Geda. Bis 1927 war das Unternehmen auf 12 zusätzliche Mitarbeiter angewachsen, was das Paar zwang, größere Quartiere zu finden. Das Unternehmen summte zusammen mit dem scheidenden Rudolf als Verkäufer und dem schüchternen Adolf als Designer. Zu ihren Leistungen gehörte die Herstellung der ersten Turnschuhe mit Metallstacheln, die heute als Stollen bekannt sind.

Der größte Moment in der Karriere des Schuhmachers war jedoch die Olympiade 1936 in Berlin.

Wie bei jeder Olympiade fanden die Spiele im Geiste des Wettbewerbs statt und brachten die Besten der Welt zusammen. In Deutschland vor dem Zweiten Weltkrieg gefährdete jedoch ein Zustrom unglaublich talentierter, vielfältiger internationaler Athleten das Wachstum des Nationalsozialismus.

In der Tat stellten nicht-weiße Athleten die Ethik der arischen Vorherrschaft in Frage, und höchste Athleten wie Jesse Owens bewiesen, dass weiße Haut nichts anderes als weiße Haut signalisierte.

Wikimedia CommonsJesse Owens nahm 1936 an den Olympischen Spielen in Berlin in frühen Adidas-Schuhen teil.

Warum gaben zwei in Deutschland geborene Brüder, die beide Mitglieder der NSDAP waren, Jesse Owens ein Paar handgefertigte Stollen?

Die Antwort liegt wahrscheinlich im Marketing. Die Athleten, die die Brüder mit Schuhen versehen hatten, erhielten sieben Goldmedaillen und fünf Silber- und Bronzemedaillen. Vier der Goldmedaillen gehörten ausschließlich Jesse Owens.

Jesse Owens wurde ein Halbgott, und Adolf Dassler hatte seine geflügelten Sandalen hergestellt.

"Das Unternehmen wäre wahrscheinlich durch die Decke gegangen", sagte der Historiker Manfred Welker in einem Interview mit Business Insider . "Aber dann kam der Krieg."

Treten Sie ein, The Sneaker Wars

Brauner / ullstein bild via Getty ImagesAdidas hatte 2019 einen Wert von über 16 Milliarden US-Dollar.

Leider wird die Geschichte von Adidas und Puma von hier aus zu einer Geschichte brüderlicher Ressentiments. Während niemand völlig sicher ist, was genau zwischen den Dassler-Brüdern passiert ist, gibt es Theorien.

Ein Gerücht besagt, dass Adolf veranlasst hatte, dass Rudolf 1943 von der Bundeswehr gerufen wurde, um ihn aus dem Geschäft zu bringen. Andere Aufzeichnungen deuten darauf hin, dass sich Rudolf Dassler freiwillig gemeldet hatte.

Unabhängig davon, als Rudolf 1945 desertierte, soll Adolf Dassler den Alliierten den Aufenthaltsort seines Bruders mitgeteilt haben, was zu seiner Inhaftierung führte.

Selbst nach Kriegsende und unhöflichem Nationalsozialismus versuchten beide Brüder, den anderen als den größeren Nationalsozialisten zu malen.

Eine melodramatischere Theorie besagt, dass die beiden Brüder und ihre Familien während eines alliierten Bombenangriffs in denselben Unterschlupf gezwungen wurden. Als er Rudolf und seine Familie im Tierheim sah, rief Adolf Dassler angeblich aus: "Die schmutzigen Bastarde sind wieder da."

Adolf bezog sich wahrscheinlich auf die Flugzeuge, aber Rudolf nahm es als persönliches Vergehen gegen ihn und seine Familie.

FindagraveRudolf, hier abgebildet, konnte über 20 Jahre mit seinem Bruder zusammenarbeiten, bevor er sich 1948 trennte. Sie wurden fast drei Jahrzehnte später auf demselben Friedhof beigesetzt, allerdings auf völlig entgegengesetzten Seiten.

All dies war nur zu sagen, dass sich die Dassler-Brüder 1948 schließlich offiziell die Hände wuschen.

Leben in Herzogenaurach, einer Stadt mit zwei Marken

Das Schisma zwischen den beiden Brüdern war jedoch so greifbar geworden, dass es ihre Heimatstadt buchstäblich in zwei Teile teilte.

Sportfarbrik Gebrüder Dassler wurde in zwei Unternehmen aufgeteilt: Rudolfs Firma „Puma“ eroberte das Südufer der Aurach und Adolfs Firma „Adidas“ beanspruchte den Norden.

Fast jeder in der Kleinstadt war bei beiden Unternehmen beschäftigt, und Herzogenaurach wurde folglich als „Stadt der gebogenen Hälse“ bezeichnet, weil sich jede Fraktion gegenseitig nach verräterischen Markierungen der anderen Marke absuchte.

Der frühere CEO von Puma, Jochen Zeitz, erinnerte sich:

„Als ich bei Puma anfing, hatten Sie ein Restaurant, das ein Puma-Restaurant war, ein Adidas-Restaurant, eine Bäckerei… Die Stadt war buchstäblich geteilt. Wenn Sie für die falsche Firma arbeiten würden, würde Ihnen kein Essen serviert, Sie könnten nichts kaufen. Es war also eine seltsame Erfahrung. “

Die Brüder blieben bis zu ihrem Tod uneins und wurden sogar an entgegengesetzten Enden desselben örtlichen Friedhofs beigesetzt.

Die Unternehmen blieben bis in die 1970er Jahre im Krieg, als sie beide an die Börse gingen. Viele Familien waren schon damals ausschließlich Puma oder Adidas und wollten ihre Loyalität nicht wechseln.

Der Bürgermeister der Stadt, German Hacker, erinnerte sich: „Ich war wegen meiner Tante Mitglied einer Puma-Familie. Ich war eines der Kinder, die alle Puma-Kleider trugen. In unserer Jugend war es ein Witz: Du trägst Adidas, ich habe Puma. Ich bin Mitglied einer Puma-Familie. “

Die Marken versöhnten sich erst lange nach dem Tod ihrer Schöpfer, als sie 2009 in einem freundschaftlichen Fußballspiel gegeneinander antraten.

Tilman ABHerzogenaurach, die von Puma und Adidas geteilte Stadt.

Das Erbe von Adolf Dasslers Adidas

Obwohl beide Unternehmen Giganten in der Sportbekleidung sind, soll Adidas den Fußball für immer verändert haben.

Die Marke führte Einschraubstollen ein, die 1954 bei der Weltmeisterschaft debütierten. Dann, in den 1990er Jahren, brachte Adidas die Predator-Klampe auf den Markt. Schließlich wurde die Marke für Streetwear angepasst und reitet mühelos auf der aktuellen Welle der Sportbekleidung.

El GráficoPele und Diego Maradona, Fußballlegenden, die Puma erneut besiegten.

Puma war natürlich auch kein Trottel und hat das Kunststück von Edson Arantes do Nascimento, besser bekannt als Pele, gewürdigt, als er drei Weltmeisterschaften gewann.

Die Geschichte von Adolf Dasslers Adidas ist kompliziert. Es ist die Geschichte des Deutschland des Zweiten Weltkriegs, des Unternehmertums, des Einfallsreichtums und des tiefen Ressentiments der Geschwister.

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